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行業動態企業網站跨文化適應
發布：2020-11-06 12:26:47 瀏覽：2421
企業網站跨文化適應。為盡量減小網站文化價值內容差異對網站傳播效果的影響,跨國企業在海外傳播中通常采用網站跨文化適應策略。具體而言,跨國企業傾向依據目標國文化特點,通過調整海外網站的設計和內容要素來對網站進行本土化調整,使網站顯示的文化價值內容與當地文化趨近,以提高網站對目標國文化的適應性。
企業網站跨文化適應已在一系列實證研究中得到證實。例如,Yalcin等發現115家來自美國和歐洲的大型跨國企業對其俄羅斯和土耳其海外網站的內容和設計進行了跨文化適應性調整,海外網站在個人主義、不確定性規避、權力距離以及男權特征維度顯示的文化價值內容已與海外目標國文化基本一致。An也得到類似研究結果,全球排名靠前的100家跨國企業對在英國、德國和日本的海外網站的視覺設計元素進行了跨文化適應性調整,網站使用的視覺元素設計基本反映了海外目標國的高低語境文化傾向。
雖然以往研究對企業網站跨文化適應做出諸多有益探討,但研究大多只關注來自發達國家的跨國企業,對來自發展中國家的新興跨國企業卻較少論及。新興崛起的發展中國家跨國企業是否也感知網站跨文化差異的存在以及是否也在海外網站傳播采取類似的跨文化適應策略,是值得深入探討的話題。筆者期望通過對中國企業的討論對現有文獻做出一定補充。
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