隨著全球化的發展和網絡社會的崛起,越來越多的城市政府通過政府網站吸引人才、資本、技術等資源的流入,實現經濟的快速增長,城市政府網站如何選擇營銷內容成為城市營銷學者關注的熱點。研究發現,不***市的網站營銷內容存在顯著差異。進一步對造成城市網站營銷內容差異背后的機制進行研究,發現城市特性可能與政府網站營銷內容的選擇存在關聯性。城市特性包括經濟、政治、社會、文化等多個維度,然而已有研究大多忽視了不同類型的城市特性與城市政府網站營銷內容關聯性的強弱差異。

每一個營銷型網站都有一個目標，如果沒有目標，那只能盲從，再好的工具也難發揮應有的作用。營銷型網站也一樣，要想在網絡營銷中發揮作用，首先應該有明確的目標。營銷型網站的第條規范是清晰的轉化目標。明確了營銷型網站要實現的目標，才能圍繞目標準備內容，組織內容，開展網站的策劃和設計工作。事實上，無論做什么，目標清晰、明確都很重要。這個目標越清晰，就越容易做出優秀的、有說服力的網站。網站式企業網站建設